Tomorrow is a mystery

De media industrie heeft het altijd over het creëren van ervaringen. En laat ik nou toevallig vorig weekend een fantastische ervaring meegemaakt hebben op het Tomorrowland festival in Boom, België. Tomorrowland is één van de grootste festivals in Europa en staat bekend als het beste dancefestival ter wereld. En zij weten hoe ze mensen enthousiast moeten maken. Hun 6 miljoen Facebook-fans worden lekker gemaakt met mooie foto’s, line-up announcements en natuurlijk de mindblowing aftermovie die ze elk jaar weer maken.

Dit jaar viert het festival zijn tiende verjaardag en de 180.000 tickets waren in no-time uitverkocht. Ik was dan ook heel heel blij, dat ik één van lucky ‘few’ ben die erbij is to celebrate the madness. Een zogenaamde treasure case werd verzonden naar alle ‘People of tomorrow’. Met de sleutel kun je dit mysterieuze kistje openen waar de armband in zit die toegang geeft tot het festival. Een dure operatie, maar heel deelbaar. Deze virale factor zorgt voor extra publiciteit en veel jaloerse Facebook-vrienden. Het bandje heeft zelfs een Facebook-connected vriendschapsverzoek knopje, maar dit werkte helaas niet toen ik er was.

Toen was het moment daar. We hadden geen kaartje gekocht om een DJ te zien, we hadden een kaartje gekocht voor een droom. Onze ‘Key to Happiness’ gaf ons toegang tot de magische wonderwereld, waar elk detail in het verhaal past. Mensen van over de hele wereld reisden naar België voor een nieuw hoofdstuk van het verhaal van Tomorrowland. Ze bleven in DreamVille of in een Tomorrowland theme hotel, sommigen reisden zelfs met het Tomorrowland vliegtuig. Ja, vliegtuig. Nog eens 10.000 mensen in Brazilie feesten met ons mee via een live stream. Je ziet gigantische gekleurde paddestoelen, draaidende waterraden, elfjes en vuurspuwende vissen, ook zonder drugs gaat dit de werkelijkheid voorbij. Wie wil er geen onderdeel uitmaken van deze droom? They tell the story, they sell the story. Het is een inspiratie.