NPOX lab 2.0 with Christopher SandbergNPOX lab 2.0 met Christopher Sandberg

Tuesday march 29th was the second edition of NPOX lab: Transmedia in Hilversum, with a few interesting speakers.

Jeroen Koopman, Newbe TV

Newbe TV invents, makes and sells crossmedia, transmedia and interactive formats. About this Jeroen Koopman says: Content is more important than concept.

If you want to sell your format, potential buyers want to see results, but this is a catch 22. You can’t prove your format, if is isn’t broadcasted and it won’t be broadcasted, if it isn’t proven. Koopman found a solution to this problem: Get it proven, online. Make an online platform to show your pilot and ask your viewers for feedback. In this case it is important to declare that it is not (yet) on TV.

Newbe TV showed us a few of their newest formats:

Who’s in who’s out? http://www.whosinwhosout.nl/
This is a crossmedia (or transmedia), interactive drama TV-series about a dramaschool in Amterdam. Koopman describes it as a fame-like dance-series. It will be on Z@pp by BNN soon. The influence of the audience will be limited to the ‘Who?’ and not the ‘What?’. The reason for this is that it has to be a high quality drama and the viewers who don’t participate won’t be bothered by the interaction. The project is reminiscent of the American series: the LXD.

The Good Morning Girls
For this format Newbe TV looked at what is popular online. It will not work if you simply move the videos from the internet to television, but you can translate it into a new format. That’s what Koopman did with the popular styling and make-up tutorials he found online. In the MTV-series The Good Morning Girls this morning ritual plays an important role. Soon, teenage girls are taking their smartphones to the mirror every morning to follow the tutorials.

The Viral Factor
The pilot of this new format with Saar Koningsberger and Deniz has already had lots of publicity, without people knowing what it was about. Later it became clear it was part of a new show called: The Viral Factor. It’s about making movies that are so cool, that people will spread them. That worked out really well for the first one:

A nice anecdote Jeroen Koopman shared with us was that he had contacted a popular stop-motion maker from Australia. Koopman was surprised this filmmaker was not interested in cooperation. It was much easier for this guy to make money on YouTube and he didn’t want to risk his online popularity.

Zwolse studenten over werken met QR, www.qrhunt.nl

A group of students have developed the first Dutch QR game: Lethal Codes. It’s an alternate reality game, where people need to find clues in the city by scanning QR codes. When you scan one of these QR codes you can see a piece of the film on your phone. The goal of the game is to solve the mystery and save the world. The game is in first person perspective and therefore the film is too. This summer we will be able to play the game in Giethoorn and Zwolle.

Christopher Sandberg, the company P

And there he was, Christopher Sandberg, executive producer of The Truth about Marika. This creative director with a background in LARP, new media and games, starts by saying that a book with transmedia in the title will do much better than a book that has crossmedia written on the cover, in other words: transmedia sells.

‘Everything changed’, but ‘People changed everything’. They participate and they’re engaged. They step into your product and they have influence. ‘Content is people’.

There are different levels of influence:

1. Viewer. The user is just a product consumer and has no influence.
2. Opinions. The audience is a service user. An example is voting for predetermined options.
3. Cooperation. There is a deep engagement.
4. Co-creation. This is transformative, the user is able to change and adjust things.

If you want a good relationship with the user, it’s useful to let them cooperate and/or co-create. Allow the audience to care about the characters and the story and let them use their emotions.

What happens to you is important, not so much what you experience. Conspiracy for Good is a good example. The core of the story is greed and how it affects the world. This is a true story, well, mostly. It is important to identify a villain, in this case Blackwell Briggs, a fictional multinational. This “asshole of an enemy” is supposedly the source of all miseries in the world. Documentaries, websites, communities, guerrilla marketing, live events and more formed the trans-media ecosystem. The result was that the participants could really the world a little better through this fictional story.

The audience wants to believe the story, even though they suspect it not to be true. This can lead to Pronoia, Sandbergs term for the opposite of paranoia, you believe that everything has something to do with the story. Not in a negative way, but to make your life better. Ethics is important, so make sure fun is the main driver to continue playing the game.

Sandberg’s latest project Treasures will probably be launched worldwide in 2012. The EBU has also invested in this drama participation. The story begins with an interesting idea. On satellite pictures you sometimes see clouds, but what if they were photoshopped on there to conceal secrets such as a hidden oil ring. This fact leads to an international search,  on the web, TV, tablets, mobile and in real life. We hope that we will be able to play it in the Netherlands as well.

Ian Ginn introduced us to Chistopher Sandberg and we had a brief chat with him. Maybe we’ll meet again in the future. I think we can learn a lot from him.Dinsdag 29 maart 2011 was de tweede editie van het NPOX lab: Transmedia in Hilversum, met een aantal interessante sprekers.

Jeroen Koopman, Newbe TV

Newbe TV bedenkt, maakt en verkoopt crossmediale (transmediale) en interactieve formats. Hierbij stelt hij: content boven concept.

Als je een format bedenkt dan vinden potentiële kopers het belangrijk om resultaten te zien, maar dit is een catch 22. Je kunt het niet bewijzen, als het niet uitgezonden wordt en het wordt niet uitgezonden, als het niet bewezen is. Daar heeft Koopman iets op gevonden: Get it proven, online. Oftewel test je pilot online. Maak een online platform en vraag de kijkers om feedback. Hierbij is het belangrijk dat je aangeeft dat het om een pilot gaat en dat het (nog) niet op TV is.

Newbe TV heeft een aantal nieuwe formats laten zien:

Who’s in who’s out? http://www.whosinwhosout.nl/
Who’s in who’s out is een cross(trans)mediale, interactieve drama TV-serie over het leven op een toneelschool in Amsterdam. Koopman beschrijft het zelf als een ‘fame-achtige dans-serie’. Het wordt binnenkort uitgezonden op Z@pp door BNN. De invloed van het publiek wordt beperkt tot het ‘Wie?’, dus niet het ‘Wat?’. De reden hiervoor is dat het een kwalitatief drama moet blijven. Mensen die niet interactief meedoen moeten er ook geen last van hebben. Het project doet denken aan de Amerikaanse serie: the LXD.

The Good Morning Girls
Voor dit format is er gekeken naar wat er online populair is. Je kunt het niet zo op TV uitzenden, maar je kunt het wel vertalen naar een televisie-format. Dat heeft Newbe TV gedaan met de populaire styling- en make-up tutorials die op internet ontzettend veel bekeken worden. In het televisieprogramma the Good Morning Girls speelt het ochtend-ritueel een belangrijke rol. Het is verkocht aan MTV. Binnenkort staan tienermeisjes elke ochtend met hun smartphone voor de spiegel om de tutorials te volgen.

The Viral Factor
De pilot van dit programma met Saar Koningsberger en Deniz is al opgenomen en heeft veel publiciteit gekregen, pas later werd bekend dat het om een pilot ging. Waar het om draait? Filmpjes maken die mensen zo leuk vinden dat ze het door gaan sturen. Dat is met het eerste filmpje dus gelukt:

Een leuke anekdote die Jeroen Koopman met ons deelde was dat hij contact had opgenomen met een populaire stop-motion maker uit Australië. Tot Koopmans grote verbazing was deze filmmaker niet geïnteresseerd in een samenwerking, omdat hij via YouTube veel makkelijker meer geld kon verdienen en hij zijn online populariteit niet op het spel wilde zetten.

Zwolse studenten over werken met QR, www.qrhunt.nl

Deze studenten hebben de 1^e QR game van Nederland ontwikkeld: Lethal Codes. Het is een alternate reality game, waarbij mensen door middel van clues naar QR-codes in de stad worden geleid. Als je de QR-codes scant krijg je elke keer een stuk van de film te zien op je telefoon. Het doel van het spel is om het mysterie op te lossen en de wereld te redden. De game is in first person perspective en daarom is de film dat ook. Deze zomer kunnen we het spel gaan spelen in Giethoorn en Zwolle.

Christopher Sandberg, the company P

En daar was hij dan, Christopher Sandberg, uitvoerend producent van The Truth about Marika. Deze creatief directeur, met een achtergrond in larp, nieuwe media en games, begint door te zeggen dat een boek met transmedia in de titel het vele malen beter zal doen dan een boek waar crossmedia op staat, oftewel transmedia sells.

‘Everything changed’, maar ‘People changed everything’. Mensen hebben invloed op wat er gebeurt. Ze worden erbij betrokken en ze kunnen erin participeren. ‘Content is people’.

Er zijn verschillende niveaus waarop gebruikers invloed hebben.

1. Kijker. De gebruiker heeft geen invloed.
2. Meningen. Er kan bijvoorbeeld gestemd worden op vooraf bepaalde keuzes.
3. Samenwerking. Er is sprake van een diepe betrokkenheid.
4. Co-creatie. De gebruiker kan dingen veranderen en aanpassen.

Bij de derde en vierde optie is er een grote kans op een goede relatie met de gebruikers. Om dit te bereiken moet je inspelen op de emoties en zorgen dat het publiek om de karakters geeft.

Het is niet zo belangrijk wat je ervaart, maar het gaat er om wat die ervaring met je doet. Conspiracy for Good is hier een goed voorbeeld van. De kern van het verhaal is hebzucht en hoe dat de wereld beïnvloedt. Dit is een echt verhaal, nou ja, grotendeels. Het is belangrijk om een schurk aan te wijzen, in dit geval Blackwell Briggs, een fictieve multinational. Deze “asshole of an enemy” is zogenaamd de bron van alle ellende, die zich daadwerkelijk in de derde wereld afspeelt. In de strijd tegen Blackwell Briggs werd alles uit de kast gehaald. Documentaires, websites, community’s, guerilla marketing, live events en nog veel meer vormden samen het transmedia ecosysteem. Resultaat was dat de deelnemers door dit fictieve verhaal, de wereld echt een beetje beter konden maken.

Het is niet zozeer de bedoeling dat mensen geloven dat het verhaal waar is, zolang ze dat maar w’illen geloven. Dit kan leiden tot pronoia, de term die volgens Sandberg het tegenovergesteld is van paranoia, je gelooft dat alles er iets mee te maken heeft. Niet om je tegen te werken, maar juist om je leven beter te maken. Ethiek is belangrijk, dus zorg ervoor dat plezier de belangrijkste drijfveer blijft om het spel te spelen.

Sandbergs nieuwste project is Treasures, dat waarschijnlijk in 2012 wereldwijd gelanceerd wordt. De EBU heeft ook geïnvesteerd in dit participation drama. Het verhaal begint met een interessant idee. Op satellietfoto’s zie je wel eens wolken, maar stel dat deze erin gephotoshopped zijn om grote geheimen te verhullen, bijvoorbeeld een verborgen booreiland. Dit gegeven leidt tot een internationale zoektocht, via web, tv, tablets, mobiel en real life. We hopen dat we straks ook in Nederland mee kunnen spelen.

Ian Ginn heeft ons aan Christopher Sandberg voorgesteld en we hebben kort een praatje met hem gemaakt. Wie weet ontmoeten we elkaar in de toekomst nog eens. Ik denk dat we veel van hem kunnen leren.